BUONO A SAPERSI
Il futuro del marketing: 5 trend di evoluzione da qui al 2017

Di certezze non ce ne sono quando si tratta di prevedere il futuro, nel marketing come in qualunque altra cosa. L’unica cosa che si può fare per prepararsi a ciò che verrà, almeno nel breve termine, è analizzare accuratamente il passato e il presente per identificare i trend che è più probabile si affermino e sviluppino in futuro.
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Il primato dei dati: il marketing diventa scienza
L’imperativo è oggi dimostrare il ritorno sull’investimento: nessuna azienda investe più in attività o operazioni di marketing senza misurarne il valore, in termini economici o di raggiungimento di obiettivi. Chi fa marketing pertanto non può più affidarsi solo al proprio istinto o alle preferenze personali perché oggi, e sempre più in futuro, il marketing sarà guidato dai dati e non dalle opinioni....

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La personalizzazione sempre più sofisticata
....Personalizzare non significa più soltanto inserire il nome del destinatario nel corpo dell’email di marketing: la sofisticazione è tale per cui si possono personalizzare le homepage o le pagine dei siti, le landing page, le call to action per offrire a ciascuno l’eperienza del brand che gli è più congeniale e rilevante. Naturalmente è impossibile personalizzare individualmente tutti i contenuti: occorre delineare diversi gruppi di target e di ognuno profilare caratteristiche e aspettative....

Gestione e misurazioni sotto un unico ombrello
...Il trend evolutivo, già avviato e destinato ad affermarsi con più incisività in futuro, è quello di riunire tutte le attività di marketing (digitale ovviamente) sotto un unico “ombrello”, quello delle piattaforme di marketing integrato. Sono sistemi di gestione che centralizzano il controllo di tutti i canali e gli strumenti e forniscono poi i resoconti di tutte le attività in un unico posto, calcolando inoltre i dati relativi a certe metriche in maniera uniforme e coerente...

L’affermazione del “native advertising”
..La pubblicità nativa, di cui si semtirà sempre più spesso parlare, è un contenuto sponsorizzato che assume la forma del contesto in cui viene proposto agli utenti insieme ad altri contenuti.
... La pubblicità diventa il contenuto, quindi, e viceversa. Anche la pubblicità nativa si sta evolvendo e affinando: esistono infatti video sponsorizzati su YouTube, prodotti sponsorizzati su Amazon, conversazioni social sponsorizzate su Reddit. Il futuro, insomma, è dei contenuti, anche per la pubblicità.

Oltre i tradizionali dispositivi mobili
..La priorità del marketing digitale è pertanto quella di raggiungere gli utenti in maniera efficace su qualunque dispositivo. La preminenza del mobile è stata in qualche modo “sancita” da Google a inizio 2015, quando il motore di ricerca a cominciato a premiare, nei risultati di ricerca, quei siti ottimizzati per la visualizzazione su dispositivi mobili. Il trend evolutivo in crescente affermazione è quello del responsive design: i siti web devono essere progettati con la tecnologia responsive che ne consente l’adattamento automatico alle dimensioni e all’orientamento dello schermo o del display su cui è visualizzato. Perché siamo arrivati alle auto e ai frigoriferi, ma chissà quali altri dispositivi connessi arriveranno sul mercato nel prossimo futuro....
 
 
[23/09/2015]
 
 
 
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