Oggi ho visto passare la nuova Fiat 500. Un attimo. Una frazione di secondo. Ma il mio sguardo si è fermato su un dettaglio: il piccolo scorpione su fondo giallo e rosso. Abarth. Non è un messaggio virale. Non è una campagna di oggi. Eppure, è lì, nella memoria di milioni di persone, da decenni. E una domanda mi sono posto. Conta di più essere visti da milioni di persone per un istante oppure essere riconosciuti per tutta la vita? Un’altra immagine mi è venuta alla mente. Ci sono alberi che crescono in fretta. Diventano grandi subito. Ma il loro legno è leggero, fragile. Poi ci sono alberi che crescono lentamente. Anno dopo anno. Il loro legno è compatto, resistente, prezioso. Perché il tempo costruisce la loro forza. La comunicazione funziona allo stesso modo. Le visualizzazioni impressionano. La memoria costruisce valore. La prima fa rumore. La seconda resta. Noi lavoriamo per la seconda, perché virale passa, memorabile resta.

Condividi..