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Notizie dal mondo della comunicazione

9 Luglio 2026

La sorpresa è solo l’inizio

Quando pensiamo alla sorpresa, immaginiamo qualcosa che stupisce. Un effetto inatteso. Un’immagine insolita. Una frase che rompe gli schemi. Ma nella comunicazione la sorpresa non è il traguardo. È l’inizio. Serve ad aprire una porta, non a chiudere un discorso. Le persone sono esposte ogni giorno a centinaia di messaggi. Molti vengono dimenticati ancora prima di essere letti, non perché siano sbagliati, ma perché assomigliano a tutto il resto. La sorpresa interrompe questo automatismo. Ci
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9 Luglio 2026

La giusta tensione.

Quando osserviamo una fionda in tiro, l’attenzione va quasi sempre al momento del rilascio, in realtà il risultato si decide qualche istante prima; nel modo in cui vengono tesi gli elastici. Una mano esperta non tira il più possibile, tira quanto basta. Perché ha già valutato la distanza, ha già immaginato la traiettoria, ma principalmente ha già scelto l’obiettivo. La comunicazione funziona allo stesso modo. … L’individuazione del giusto obiettivo consente a calibrare una adeguata intensità. Per
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8 Luglio 2026

“Abbiamo sempre fatto così”: esperienza o abitudine?

Dell’esperienza bisogna fare tesoro. Aggrapparsi all’abitudine è altra cosa. La differenza è sottile. L’esperienza aiuta a decidere meglio. L’abitudine evita di decidere. Un metodo che ha funzionato per anni diventa un problema quando si trasforma in una risposta automatica di fronte a tutto ciò che cambia.  Dopo più di quarant’anni di lavoro con aziende e prodotti molto diversi tra loro, abbiamo imparato una cosa semplice: le imprese che durano non sono quelle che cambiano tutto, sono quelle che
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19 Giugno 2026

Comunicare ciò che si vede e comunicare una visione.

Comunicare ciò che si vede e comunicare una visione. Negli ultimi anni sembra che il mondo occidentale venda soprattutto servizi. Consulenze, esperienze, piattaforme, soluzioni. Tutto immateriale. E allora la domanda è inevitabile: la comunicazione di un servizio è la stessa di quella di un prodotto? Hanno una radice comune. Per oltre quarant’anni abbiamo aiutato aziende a promuovere prodotti, prodotti fisici, da toccare, da confrontare, da scegliere. Prodotti che dovevano dimostrare qualcosa: qualità, prestazioni, affidabilità e convenienza.
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14 Maggio 2026

Giocare d’anticipo o rimandare aspettando.

C’è un momento preciso in cui si decide quasi tutto. È quello tra il suono della sveglia e il dito che sfiora “SNOOZE”. Pochi secondi. Ma dentro c’è un atteggiamento intero. Anticipare, oppure aspettare. Nel mercato succede la stessa cosa. Ci sono aziende che osservano il cambiamento, lo interpretano, si muovono prima. E altre che aspettano, con prudenza, con cautela. Con il solito: “vediamo”. Ma il problema è semplice: mentre aspetti, qualcuno si sta già
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10 Marzo 2026

Meglio un milione di clic… o un ricordo che dura quarant’anni?

Oggi ho visto passare la nuova Fiat 500. Un attimo. Una frazione di secondo. Ma il mio sguardo si è fermato su un dettaglio: il piccolo scorpione su fondo giallo e rosso. Abarth. Non è un messaggio virale. Non è una campagna di oggi. Eppure, è lì, nella memoria di milioni di persone, da decenni. E una domanda mi sono posto. Conta di più essere visti da milioni di persone per un istante oppure essere riconosciuti per
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10 Dicembre 2025

Quest’anno vi auguriamo “meno”.

In un periodo in cui tutti augurano “di più” — più festa, più novità, più risultati —noi abbiamo scelto l’opposto. Non per provocazione, ma per rispetto. Perché sappiamo che chi lavora, crea, gestisce un’attività o un’idea ogni giorno è già sommerso da richieste, scadenze, corse, aspettative. E spesso, la cosa che manca davvero non è un “di più”,ma uno spazio in cui respirare. Per questo i nostri auguri sono semplici:meno rumore.Meno confusione.Meno corsa.Meno promesse. Per
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5 Novembre 2025

Comunicare con leggerezza, non con superficialità.

Una matita. Nient’altro che una matita. Eppure la sua ombreggiatura ci apre un mondo. Ha il potere di trasformare un semplice schizzo in un’opera vibrante di vita come il chiaroscuro. Tutto ciò che nasce da un’idea leggera ma precisa. Perché la leggerezza non è vuoto, è equilibrio. È la capacità di dire tanto senza gridare, di lasciare che il pensiero scorra, come una melodia appena accennata. Così immaginiamo la comunicazione: chiara, essenziale, ma capace di
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8 Ottobre 2025

Non sempre la sorpresa è dove pensi di trovarla.

Una sintesi stravagante diventa genesi di creatività: unire ciò che sembra impossibile e creare qualcosa di sorprendente. Si doveva pensare ad una nuova scarpa urban fashion. Abbiamo unito il cimiero dei nativi d’America e uno stivaletto femminile. E’ nato qualcosa di nuovo, di inaspettato, di sorprendente. Il copricapo racconta storie di tribù antiche, di riti e di coraggio. Lo stivaletto parla di moda, di passi decisi, di eleganza urbana. Due mondi lontani finché la creatività
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2 Settembre 2025

Ogni buona idea nasce da una domanda.

La curiosità è la chiave che apre nuove prospettive. È il motore che spinge ad osservare i mercati, a studiare i comportamenti dei consumatori, a sperimentare linguaggi e soluzioni sempre più efficaci. Come il procione che scruta oltre il tronco, anche noi crediamo che ogni azienda abbia un potenziale ancora inesplorato e per realizzarlo la comunicazione é uno strumento strategico, capace di portare risultati concreti e duraturi. La curiosità é alla base delle grandi idee
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