La differenza arriva dopo, un aeroplanino di carta, una barchetta di carta. Due oggetti semplicissimi, realizzati con lo stesso materiale, ma destinati a fare cose completamente diverse. Il loro valore non dipende dalla carta, dipende dall’idea che ha guidato ogni piega. Questa è, in fondo, anche la nostra filosofia di comunicazione, perchè troppo spesso si parte dagli strumenti: un nuovo sito, un video, una campagna social, un catalogo o una newsletter come questa. Ma gli strumento che abbiamo in mano è solo il foglio. La domanda che ci dobbiamo porre arriva prima ed è dove vogliamo andare?Ogni obiettivo richiede una forma diversa. Ci sono aziende che hanno bisogno di conquistare nuovi clienti, altre consolidare la propria reputazion, c’è chi deve raccontare un cambiamento, lanciare un prodotto, spiegare un servizio o valorizzare un’esperienza costruita negli anni. Non esiste una sola soluzione possa andare bene per tutti, sarebbe come chiedere a una barchetta di volare o pretendere che un aeroplanino navighi. Non è un problema di qualità ma di destinazione. Da oltre quarant’anni il nostro lavoro non consiste nel riempire fogli ma capire quale forma dare alle idee, perché la comunicazione non cambia ciò che sei, ti aiuta a diventare riconoscibile per ciò che sei davvero. Ed è questa la differenza tra creare un messaggio per costruire una strategia. Le idee non diventano grandi perché sono complicate ma sono efficaci quando trovano la forma giusta per arrivare a destinazione.